年轻人爱上买黄金？零售金价年涨幅近30%，大量“淘金者”涌入直播间

↑消费者展示自己囤积的金豆受访者供图

(资料图片仅供参考)

黄金似乎正脱去“土豪”的标签，以更为新潮的样式、更多样的销售渠道，以及低克数低总价的门槛，逐渐受到青年群体的青睐。

作为具有储蓄价值的“硬通货”，黄金价格在近些年里震荡走高。红星新闻记者梳理黄金价格走势发现，自2018年后，现货黄金价格便从当年均价约270元/克升至近期超440元/克，5年时间实现单价翻倍。受国际金价上浮影响，从2022年春季到现在，零售黄金单价涨幅近30%。

红星新闻记者多方采访了解到，无论是五·一期间还是“618”，不少“淘金者”涌入直播间对折扣黄金进行“扫货”，而低克数低总价的金豆子、金瓜子等，在这些年里也受到青年群体追捧，更多人将购置黄金视为另一种形式的储蓄而非消费。而事实上，即便在金价大涨的环境下，短期持有黄金产品的消费者，要想套现离场也并非易事……

▶▶▶在校大学生瞄准黄金市场

现货黄金5年内单价翻倍

近一年市场价涨幅近3成

“我从不觉得购买黄金是在消费，我只是将货币以另一种方式储存。”现年25岁的小岑还是一名在校研究生，在接受红星新闻采访时，她说出了自己热衷购买黄金的原因。过去5年里，除开已经转手的黄金，她眼下还攒了3张金钞和8颗金豆子，这些黄金都是她利用暑期打工和压岁钱购买的。

5年时间，小岑已经感受到了黄金涨价带来的成就感。2018年是小岑购买黄金的“元年”，而进入黄金市场实际只是机缘巧合：“那时候并不知道黄金还有升值空间，就是觉得好看，就在柜台买了一张1克的金钞。”

↑各金店7月3日金价情况图据南方财富网

这一次偶然的尝试让小岑尝到了甜头。她至今还记得，5年前购入第一张金钞的单价约为每克275元（2018年现货黄金均价为270.93元/克）。到第二年便出现了一波小涨幅。

记者查询发现，按照上海黄金交易所数据，2019年现货黄金平均单价升至312元/克，此后价格在波动中逐渐走高——2020年，现货黄金平均价格达到386.51元/克；2021年现货黄金稍显走低，价格来到374.61元/克；到2022年现货黄金又升至391.64元/克；2023年1-6月，现货黄金平均价格出现大幅拉升，已来到433.47元/克高位。

从以上数据不难看出，仅5年，黄金每克的单价已实现翻倍。根据金投网（综合性黄金投资门户网站）数据截至今年7月3日，现货黄金每克单价已达到445.45元，当天诸如周大福、周大生、老凤祥等品牌的实物黄金价格均已达到580元以上。

受国际金价上涨影响，国内零售黄金的价格也同样水涨船高。一名黄金行业的业内人士在接受红星新闻采访时也表示：“根据我们的统计，去年春季零售黄金价格为每克430元左右，但目前市场价已升至每克超585元，近一年黄金价格涨幅已在30%以上。”

就此，记者也走访了成都市区内多家金店了解到，结合各个商家推出的满减和买赠活动，目前黄金市场零售均价近540元每克，涨幅也在25%左右。

以小岑为代表的当代大学生，在黄金消费端口并非是少数群体。红星新闻对话了多名在校学生，其中也有多人表示自己近些年里会不定期购买黄金。

青年群体将黄金视为储蓄性消费，背后也同样有着相当的数据支撑。

根据解放日报报道的数据，在天猫超市，95后、00后已成为网购黄金的主力人群，两大群体的占比超50%。而《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》结果也同样显示，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，登顶各年龄群金饰消费潜力榜首。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》（下称《白皮书》）显示，在金店消费群体中，25至35岁的顾客占比已达到75.59%。

黄金在这些年里颇受年轻人追捧背后的原因，中粮祈德丰商贸衍生品部副总监张盈盈在接受红星新闻采访时解释，一方面越来越多人对黄金资产配置的安全性更加看中；另一方面也得益于近些年黄金销售企业对黄金首饰的工艺、款式、定价都进行了优化，低价轻奢、低克数黄金产品增多，黄金消费负担降低，更为适应年轻人的消费习惯。

而上述《白皮书》中也分析认为：投资理财已成为年轻群体购金主要原因，满足感和储蓄性消费让年轻人喜欢买黄金。

▶▶▶淘金者涌进黄金直播间

电商从业者：

今年“618”感受到了一场淘金狂欢

国家统计局公布的最新数据显示，5月份金银珠宝类商品零售类值为265.6亿元人民币，同比增长24.4%。世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年一季度黄金总需求提振至1174吨。中国一季度金饰消费需求回升，达198吨，占据全球金饰总体消费需求的41.42%。

黄金市场的热浪也不同程度卷到了三四线城市的青年消费群体之中。家住四川凉山德昌县的刘女士告诉红星新闻：“近一年来，我周边很多亲朋好友都很流行买黄金，所以我也跟风买了一些。”27岁的刘女士告诉记者，如今在她的社交圈里，走亲访友时也会选择赠送黄金：“比如我父母过生日，这些年我都是送的黄金饰品。”

↑投资者购买的金钞受访者供图

除了黄金饰品，刘女士也会在各大电商平台的直播间里购入一些金豆子、金瓜子等低克数黄金产品。在她看来，线上黄金销售渠道的出现，也不同程度刺激了自己购买黄金的积极性：“我们这边大品牌的金店并不多，但有了线上渠道，加之较大优惠力度，所以我平常也会买些囤着。”

淘金者涌入直播间的现象并非只出现在刘女士身上。据招商证券研报，以阿里系平台预售情况为例，截至5月31日，黄金珠宝全行业预售金额同比增长了147.7%，其中黄金首饰预售金额同比增长181%。

而就在刚过去的“618”活动上，开始不到5小时，京东平台的黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%，其中黄金品类增长5倍，周大生品牌成交额同比增长超50倍。相较于“618”活动中其他产品的销售数据，黄金成交量遥遥领先。

“从没有见过一件黄金饰品下单量这么大，也没见过消费者这样抢黄金。”“618”期间在电商平台进行黄金直播销售的主播陈女士告诉记者，自己从业4年里，今年头一次感受到了一场淘金狂欢。

据陈女士回忆，最高时涌进直播间的消费者接近万人，其中一款黄金手镯的同时下单量近千：“我们都不需要做太多介绍消费者就开始抢，后来没立刻付款就会马上踢出去。”据陈女士描述，该款被抢购的足金手镯净重约12克，原价要6800元以上，但使用满减优惠等，手镯在直播间的售价最低价格在5250元，相比于优惠前，每克售价从571元降至437元，比零售黄金超500元的售价低出不少。

从陈女士向记者展示的售出记录来看，“618”当天持续约1个半小时的直播间现场中，其中多款足金吊坠、手镯售出超5千件，过程中多个首饰还紧急补货多次。在陈女士看来，线上直播渠道的开启，刺激了更多周边县市的消费群体，而较大的促销力度也增强了黄金的储蓄性消费信心。

此外，红星新闻记者也发现，在珠宝直播间内，日常中受到追捧的大多是偶有上架的低价黄金“秒杀”款，大量消费者往往会迅速购买下单。而其他价格降幅不大的黄金产品，其热度则会明显下降。

相比于线上直播间的火爆，红星新闻记者在近日走访成都多家珠宝店却并没有发现购金异常火爆的现象，多家店铺内也几乎没有低克数的金豆、金珠等销售。位于成华区的某珠宝品牌销售人员告诉记者：“网上受追捧的金豆、金珠等产品由于缺乏工艺，所以一般实体店铺不会进货，现在门店更多还是售卖工艺较高，克数较大的首饰为主。”

这位销售表示，相比前两年，现在门店的销售额虽有所提升，但非节假日也并没有太火爆：“更多还是会选择特价产品，促销大才卖得快。”在这名销售看来，线上销售的黄金产品由于不能换购线下门店的产品，所以其实并不划算。

▶▶▶低克数黄金受追捧

有消费者称：

网购黄金缺斤少两现象较多

即便没有工资收入，但作为大学生的小岑过去每年都会从存款中“挤”出1-2千元来购买黄金。与成年人喜爱大克数的黄金首饰和金条不同，小岑更乐意购买低克数的金豆子和金钞，日积月累起来，小岑在这5年里已经入手了约30多克黄金。

为何不购买大克数的黄金首饰？小岑有着自己的投资心得：“一颗金豆子一般就1克，一张金钞1～3克不等，买一次总价底，很适合我们大学生。”小岑告诉红星新闻，相较于动则十数克起步的黄金首饰，市场上流行起来的小克数黄金购入门槛更低，为储蓄不足的年轻人提供了“囤黄金”的可能。

江苏无锡的汪女士告诉红星新闻，她从2018年开始购买黄金，至今已购入了近200克。汪女士表示，自己除了日常购买一些较高克数的黄金饰品外，近些年也会入手一些低克数的金豆、小金条等物品：“因为克重低总价低，可以分几次购买，再串起来做饰品。”汪女士告诉记者，这些年，她已先后购入了30多颗金豆子。

对此，张盈盈也在受访时解释：“相较于黄金首饰，金豆子、金瓜子的工艺收费更低，溢价更低，所以在回回收时相比于黄金饰品，保值性也会更高。”

但也有受访者表示，自己网购金豆常会出现缺斤少两的现象。今年6月，顾客冯先生就在某电商平台，以单价496元下单了4枚足金金豆子。他告诉记者：“商品下单页面明确写的是2.02-2.05克不等，但收到的4枚金豆，证书上写的质量均为2克。

冯先生认为，虽然只有0.02-0.03克的差距，但仍有一种被欺骗的感受。最终，网店同意冯先生将购买的不足克数金豆原价退回。

同时，记者也在电商平台的顾客留言区看到，很多消费者均有冯先生类似的体验，在分享的下单页面中，自己实际收到的金豆与网购页面截图显示的克数，均存在0.01～0.03克的差距。

▶▶▶“攒金豆”稳赚不赔？

业内人士：

即便金价大涨，短期持有仍难见收益

“攒金豆子相当于投资。”将金豆子称为“投资理财品”的说法，这些年里成了不少黄金商家和社交平台上常见的广告宣传词。红星新闻记者看到，在某社交平台上，与“金豆”相关的内容已有超16万多篇。

但事实上，记者对比金价回收价格变动和多方采访发现，类似的通过金豆回收获利不大容易。

↑周大福官网截图

2022年，家住北京的沈女士就在“金豆投资热”里，先后以均价460元每克左右的价格购入了5颗金豆。随着2022年下半年金价大幅提升，沈女士便打算将金豆变现。但她询问多家回收机构发现：“无论是原品牌专柜回收还是其他回收机构，都很难实现回本。”

沈女士介绍，她在今年3月初打算变现手中的金豆，她本以为每克能赚到“小100元”。但实际上，多个回收机构给出的报价都低于420元。记者查询看到，中国上海黄金交易所3月的现货黄金均价428.49原/克，上述黄金业内人士告诉记者，黄金的回收价格一般会在当日金价的基础上减去10元左右，也有部分机构的回收价格压得更低。

红星新闻记者也看到，以周大福为例，记者在该平台官方旗舰电商平台看到，一颗足金999.9的1克重金豆子，售价为522元，月销售超5000+，该产品也特别标注为“本店投资贵金属热销第一名”。而按照周大福官网7月4日的黄金回收报价实际只有431元/克。换言之，以522元的价格购入该金豆，在金价上涨的大环境下，依然无法实现收益。

对此，上述黄金行业业内人士分析指出，虽然金豆子、金瓜子等克数低总价低，但相比于投资金条的单价依然较高，且在国际金价波动较大的现实里，消费者想通过短期持有该类产品产生收益或许很难实现。该业内人士指出，眼下黄金回收渠道仍有待完善，部分品牌企业并不提供回收服务，因此该业内人士认为，金豆类产品并非是最佳理财方式，其意义更多仍是消费行为。

事实上，对于黄金未来的整体走势，张盈盈认为：“黄金在近一段时间或仍将处于高位，但像去年到今年这样年涨幅近30%的现象大概率不会再出现，而任何投资行为背后都意味着风险，黄金也同样不例外。”

张盈盈同时呼吁，作为普通消费者，大部分人对黄金市场并没有全面认知，依旧有不少消费者不能区分购买黄金首饰和金条类产品的的投资属性区别，而实际上，这两者性质完全不同。

在张盈盈看来，无论是黄金豆还是黄金首饰，更多仍是消费，但金条本身则不具备消费属性。“黄金首饰、黄金瓜子等虽然和金条的基础金价相同，但仍有额外工艺费、品牌溢价等，这就会在回收时增加消费者的成本。”张盈盈解释，黄金定价方式多为基础金价叠加加工费，但金条的加工费每克多在2～3元，而首饰的加工费却能达到每克10～15元起步，一些高工艺产品甚至能出现几百元每克的加工费。

在黄金回收过程中，张盈盈表示，回收机构通常只看两个参数，一是克重二是纯度，至于产品的形态、品牌、新旧程度，不会在回收黄金时对产品增值起到作用。

“黄金绝不是稳赚不赔的理财产品”。上述业内人士建议，黄金作为硬通货的确存在储蓄价值，但并非越多越好，也不应该盲目追涨。他建议，黄金在家庭资产中的配比在15%左右较为适宜，如更看重其投资属性，则更建议购买适量的实物黄金。

红星新闻记者｜杨雨奇实习生｜连文娅

（来源：红星新闻）

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